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讲真，上周碰的那个包装项目，第一版直接被否了。我们当时觉得主视觉的插画够抓眼，排版也清爽，结果客户拿回去跟本地线下的竞品一比，说“放货架上像个没睡醒的”。说实话，就是太自信于自己的审美，忽略了货架上的视觉惯性——这是做包装越久越容易踩的坑，总觉得自己喜欢的就是市场吃的。
我们200多号坐班设计师都在一个楼里，改稿直接走过去面对面说，不用发消息绕圈子，效率比瞎琢磨高太多。
说句实在的，现在很多做包装的团队，要么抄款抄得没灵魂，要么硬堆创意不管落地，总在“自我表达”和“用户需求”里走偏，还美其名曰“差异化”，其实就是没踩中货架的核心逻辑：一眼能被看见，还能传递信任。
后来改的地方说穿了很简单：把插画里的细线条调粗了两毫米，主色的饱和度提了五个点，侧边加了个不起眼的感官提示标。定稿后制作走代采并货到付款，省了中间环节的扯皮。对了，我们累计服务7000多家客户，这种货架端的踩坑见得多了，才敢说句实在的。
做包装，别拿自己的审美当圣旨。