攥着VI稿的那些“拧巴”日子第一次改VI的崩溃 去年接的那个小品牌VI，客户说要“简约高级”，我熬了三个晚上做了三套方案，最后被毙的理由是“不够冷，太暖”。那时候我蹲在公司楼下的消防通道抽烟，看着手机里的VI稿，突然觉得自己像个连颜料都调不准的学徒——我明明把色值卡调了又调，把logo的圆角磨了又磨，可客户要的“高级”，是那种没根的符号，不是我蹲在客户店里摸了半小时货架木纹才攒出来的温度。那时候真的会拧巴，患得患失：是不是我太矫情？是不是AI做的那种规整的东西才是对的？唯一一次被客户说“走心”的小VI 今年春天那个社区店的VI，老板是个阿姨，她拉着我看了她店里挂了十几年的木牌，说“就想把这个味儿带出去”。我没敢用那种AI生成的“复古字体”，而是把木牌边缘的磨损纹路扫描下来，嵌在logo的笔画里，标准色选的是店里老面汤的那种土黄，不是色值表上的“暖黄”。改了七版，阿姨只改了一个地方：把logo的小纹路加粗了一毫米，说“摸起来像木牌的边儿”。最后她给我塞了一碗热汤，说“这个VI，我家老客一看到就知道是我家的”。那时候突然明白，VI不是符号的组合，是把品牌的“气”给抠出来，缝进每一个细节里。AI来了，我攥着什么？ 上次用AI试做VI，十分钟出了二十套，规整得要命，可我盯着看了半小时，一套都没敢拿给客户。AI能算色值，能排版式，能把logo做的分毫不差，但它摸不到木牌的磨损，闻不到热汤的热气，也抓不住那个阿姨说的“踏实劲儿”。我现在的做法是：把AI当草稿机，比如要做VI的应用场景（名片、门头、包装），让AI快速出几十套版式，然后我蹲在工位上，把每一套的“气”抽出来——比如这个版式的边角太硬，像没擦干净的黑板；那个颜色太亮，像街边的促销牌。我要的不是“标准”，是“活气”，是VI放在店里，能让老客多看一眼的那种感觉。最后那口气，是攥在手里的活计 我不是什么大师，就是个每天挤地铁的设计师，工位在公司最偏的角落，连靠窗的位置都抢不到。可我每次改VI，都会把客户的小细节记在随身的小本子上，比如那个阿姨的木牌，比如之前那个客户说的“像家一样的感觉”。有人说设计师要出圈，要接大项目，可我就想把手里的每一张VI稿，都做的有血有肉——哪怕只是一个名片的圆角，一个门头的字间距，都要带着那个品牌的温度。这口气，不是要出人头地，是怕自己忘了，当初学设计的时候，是因为喜欢那种“把看不见的感觉，变成看得见的东西”的快感。 VI设计 攥着 稿的 日子 的日 平凡设计 ← 蚌埠做LOGO这几年：在患得患失里磨出来的那点底 蚌埠做画册这些年，我攥着那点拧巴的劲儿 →
.jpg)